【水泥砖】水泥砖等小众瓷砖品类之殇：市场收窄、销量下滑、前景难料

    水泥砖等小众瓷砖品类之殇：市场收窄、销量下滑、前景难料

在大多数品牌创立之初，会将某一瓷砖品类作为突破口，在该领域聚焦、精耕，迅速提高品牌知名度，在建陶领域成为颇具“独特性”的代表。如在大理石瓷砖、柔光转、水泥砖等品类，经过一段时期的发展成熟，已经出现某些代表性品牌。

但随着终端消费不断升级，以及市场需求逐渐多元化，曾经靠单一小众品类起家的品牌在近两年面临来自终端及自身创新疲软的多重压力，同时，因大多数品牌选择聚焦的品类多为个性化小众品类，这类产品在家装空间的用量有限，推广具有一定的局限性。

重重掣肘之下，不少此前专注于某一单一小众领域的品牌在今年进行了品牌战略调整，拓宽产品领域。有业内人士认为，现目前，行业已经不存在完全意义上的“小众”品类，未来的小众，是体现在产品定位及策略之上，换言之，也就是产品思维的“小众”，而非品类的“小众”。

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单一品类已不能满足多元化的市场需求

2017年底，杨飞（化名）开始对自己几年前深信不疑的定位理论有点动摇，经过一番深思熟虑之后，决定将原来公司的单一品类产品布局向多品类扩张。他的这一转变，并非头脑发热。

在2013年左右，具有极高市场敏锐度的杨飞看到了水泥砖所蕴含的市场潜力，在彼时大多数厂家仍以亮光抛釉类产品为主打的时候，他另辟蹊径，以单一品类水泥砖作为品牌定位，并在此领域精耕，一度成为建陶市场中颇具“独特性”的代表。

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