【水泥砖】水泥砖等小众瓷砖品类之殇：市场收窄、销量下滑、前景难料

    水泥砖等小众瓷砖品类之殇：市场收窄、销量下滑、前景难料

水泥砖等小众瓷砖品类之殇：市场收窄、销量下滑、前景难料在大多数品牌创立之初，会将某一瓷砖品类作为突破口，在该领域聚焦、精耕，迅速提高品牌知名度，在建陶领域成为颇具“独特性”的代表。

如在大理石瓷砖、柔光转、水泥砖等品类，经过一段时期的发展成熟，已经出现某些代表性品牌。

有业内人士认为，现目前，行业已经不存在完全意义上的“小众”品类，未来的小众，是体现在产品定位及策略之上，换言之，也就是产品思维的“小众”，而非品类的“小众”。

在2013年左右，具有极高市场敏锐度的杨飞看到了水泥砖所蕴含的市场潜力，在彼时大多数厂家仍以亮光抛釉类产品为主打的时候，他另辟蹊径，以单一品类水泥砖作为品牌定位，并在此领域精耕，一度成为建陶市场中颇具“独特性”的代表。

他坦言，2013年左右的时候，彼时市场上水泥砖产品较少，同时将其作为重点产品运营的企业屈指可数，大多数业内人士并不看好这类“灰色调”的产品，但也正是该原因，杨飞一个大胆的尝试轻而易举地成为行业的关注点，并在接下来的推广过程中，顺风顺水，顺利拿下了几个工程订单项目。

在此背景下，其他品牌看到了以水泥砖为代表的灰色调产品独特的市场潜力，同时彼时抛釉砖产品又面临同质化、价格战的恶性竞争，在市场的驱动下，不少厂家增加了水泥砖系列产品，以期迅速开辟一条差异化市场通路，水泥砖的销量和市场表现也在提高。

生产水泥砖的企业越来越多，中高端和中低端的产品都有，差别就在成本、设计、搭配应用、处理和质感等方面。

2017年，杨飞也明显感受到了终端经销商面临的压力，因为产品品类单一，多位经销商开始向他吐“苦水”，“市场需求越来越多元化，消费者需要更多的产品供其选择，如果不能拓宽产品领域，那就只有考虑再引入其他品牌的产品。

”杨飞为此斟酌了很久，他也意识到，很多时候，当自己看到市场趋势，准备就绪的时候，实际上已经为时过晚，水泥砖虽然是一类具有生命力的产品，但其推广应用具有一定的局限性，经过市场进一步细分之后，份额就变得更小。

02小众品类销量下滑，渠道开拓难不惟水泥砖，作为小众品类的另一典型代表——手工砖，近两年亦经历了一拨洗牌，尤其在今年，不少厂家都感受到了前所未有的艰难。

老谢举例说道，其深圳的一个经销商主攻设计师渠道，将手工砖作为配件产品进行搭配销售，在一次的销售中，因为手工砖本身具有的色差、釉面自然裂纹等特性，消费者因为对产品认知不够要求退货，经销商就把责任推给厂家。

据介绍，高峰时期，景德镇及佛山地区有十逾家手工砖生产厂家，然而到目前为止，佛山地区已经几乎不存在手工砖专业生产厂家，景德镇也仅剩4家左右。

同时，在行业内，手工砖没有相关的产品标准可以参考，大多都为企业自身制定的内控标准，终端经销商及消费者对产品概念模糊，理解不清，甚至在终端门店，一些经销商为了避免商业纠纷，在店门口竖起“窑变产品，慎重购买”的标语。

为了进一步拓宽手工砖的应用范围，老谢在今年走访了多地的经销商店面，和在终端一些代理现代风格产品的经销商交流，考虑将手工砖与主流大砖产品相结合应用，通过利用当地经销商的店面，将手工砖真正融入空间，呈现在消费者面前。

03个性化产品难以“独立门户”在2018佛山秋季陶博会上，陈振（化名）依旧在华夏陶瓷城展馆内拿下了一个不大不小的展位，进行花砖产品的展示。

“福建大多数企业此前以生产外墙砖为主，随着外墙砖销量逐年递减，为了寻找新的市场增长点，部分福建企业转而生产花砖，因外墙砖及花砖都属于小规格产品，不需要对窑炉进行过多改造，可直接转产。

”在多位受访者看来，因为诸如铺贴、应用难等问题，这类独具个性化的产品常常在终端“遇冷”，部分不以个性化产品为卖点的终端店面甚至‘懒’得应用六角花砖等个性化产品进行展示。

同时，因为用量少等因素，很大程度上也桎梏了花砖的发展，一般而言，当下随着现代简约风格成为行业主流趋势，原来花色较为鲜艳的产品已经不再受市场欢迎，取而代之的，是以黑白灰色调为主的花砖产品，即便这样，也最多只能被应用于厨房、卫生间，很难被应用于客厅、卧室等大空间，市场份额十分有限。

佛山市蓝瓷创陶科技有限公司负责人欧劲野指出，实质上，这些精耕于细分领域的品牌在成立之初颇具优势，只是在后来的发展过程中，随着加入的厂家越来越多，其优势开始不再明显，厂家面临的，要么是通过更加创新的产品，拔高自身的优势，要么就是扩大领域，谋求更多的市场机遇。

如无界从此前的单一木纹砖品类，逐渐扩展至现代仿古砖、抛釉类等产品品类，“毕竟木纹砖的用量有限，其大多被应用于卧室或阳台，难以进入客厅、厨房等空间，不能够全面为客户服务，拓宽品类之后，又面临同质化竞争的新困局，在此背景下，我们会通过提供一些特色的加工服务，更好地吸引客户。

”对于小众品类未来的发展，黄川江表示，小众品类在当下的市场背景下，很难存活，实质上，现在陶瓷行业已经鲜有企业仍然标榜自身是小众细分品类。

”作者｜冯若茜瓷砖相关水泥行业水泥价格假水泥,本资讯的关键词:水泥砖产品思维单一品类市场需求销量下滑品牌定位业内人士201小众前景领域